作家| 李寻欢

2025年的文娱行业，地方愈加复杂多变。电影市集终破500亿票房大关，动画电影撑起半壁山河，女性不雅众成主要不雅影力量；剧集市集“短长相融”趋势权贵，冷热升沉，古装剧，年代剧，都市剧有破圈阐扬；音综喜综等综N代镇守综艺市集，新IP借“话题+”、代际碰撞等激发柔柔；630亿+短剧市集全面爆发，极品化方法化提速，红果月活于在线视频行业位列第四；心情经济逻辑下，上演市集爆发式增长。

剧变之下，平台与公司都需要寻找“更确信性的增长”直面挑战，穿越周期。情状动荡，方显袼褙履行。本年，文娱独角兽将不息推动“年度清点”和“年度专访”，从短剧、长剧集、综艺、音乐等多维度清点年度行业事件和标杆公司，试图记录和追寻行业的发展趋势和变化头绪。咱们将在“年度专访”系列著作中，共享一系列独家对话。

本文为“年度电影专访”第一篇。2025年的电影市集，从开年的《哪吒2》，到暑期档的《浪浪山小妖魔》，再到年终的《猖獗动物城2》，都是不可多得的爆款之作，几部联手之下，让2025年简直全程被迫画电影占据。深度参与《中国奇谭》系列动画制作，负责IP孵化、营业开垦的上影元副总司理黄晓峰，与文娱独角兽共享了他的想考。

2025年暑期档，《浪浪山小妖魔》上映之际，宣传海报上印着“《中国奇谭》首部动画电影”，在多个社媒平台，“终于比及你”“小猪妖给我冲”成为了高赞批驳。

电影也果真不负众望，不雅影东说念主次达4700万、17.19亿票房的获利，令它成为暑期档亚军，突破中国影史二维动画电影票房记录，并位列中国影史动画电影票房TOP6。精深不雅众在影院为其感动落泪，近60万影迷在豆瓣上为其打出了8.5的高分，该片还与《哪吒之魔童闹海》《猖獗动物城2》等动画电影一同孝敬了2025年近半数票房。

拔擢近70年，上海好意思术电影制片厂的名字，对中国不雅众来说基本等同于一种情愫。《哪吒闹海》《葫芦手足》《大闹玉阙》《天书奇潭》等动画难忘了一代又一代东说念主最好意思好的童年牵记，让许多东说念主首次恍悟到交融水墨、中国画、剪纸和戏曲等民族艺术的中国动画之好意思。

穿过国产动画最渊博的二十年后，上好意思影的名字已成为了国风魔力、内容品性、IP营业价值的轮廓代名词，甚而是一种精神，代表着中国新老动画东说念主的代际传承与矢志改进。

2026年1月1日，由上好意思影、上影元、哔哩哔哩与陈廖宇职责室合股出品的动画短片集《中国奇谭2》在B站隆重上线。

《小妖魔的夏天》《鹅鹅鹅》等短片何以出圈？《中国奇谭》系列，以及年度中国动画电影票房季军《浪浪山的小妖魔》是奈何真金不怕火成的？深度参与几部动画制作，负责IP孵化、营业开垦的上影元副总司理黄晓峰，在日前与文娱独角兽共享了他的想考。

《中国奇谭》项意想打算起因，最早不错追忆到2020年底，中国动画出身100周年献礼计算阶段。

手脚中国动画产业的代表者之一，上好意思影一直有以好意思术短片进行多元艺术探索的的传统，创作出《小蝌蚪找姆妈》《鹿玲》《三个梵衲》《雪孩子》《九色鹿》等一系列真切东说念主心的经典动画短片。由此，团队有了以短片集问候经典、接收传统，同期融入当下想考的主见，驱动打造《中国奇谭》。

正如黄晓峰提到的上好意思影创作精神“不师法别东说念主，不重叠我方”，团队引入了十一位优秀创作家，内部既有於水（《小妖魔的夏天》）、胡睿（《鹅鹅鹅》）这种已在国表里斩获大奖的创作家，也有刘毛宁（《乡村巴士带走了王孩儿和忠良》）这种刚从中传毕业没几年，但个东说念主作风十分凸起的壮盛代导演，团队尊重每位导演的抒发，给以他们最猛进程的创意施展空间。

此前一些同样的短片集市集反应大都不冷不热，关于这么艺术化、营业属性并不显然的探索，黄晓峰直言大家“一驱动是发怵的”，“直到从开播起，感受到了很是多的超预期的柔柔，许多弹幕反应提到，熟识的上好意思影的作风回来了。”

《中国奇谭》被视为对上好意思影草创的“中国动画派系”的传承与问候。大家倍感劝慰，“咱们的创作是值得的，咱们的故事作风被大家认同了。”

在宣发并未几的情况下，剧集靠“自来水”口碑火爆出圈，B站上线两天播放量破2000万，目前累计播放量已破3.6亿，踏进站内顶级IP，成为23年开年第一炸。

21年短片、长片同步开启创作，长片仍是有了雏形，短片更早落地。短片播出时，《小妖魔的夏天》最早出圈，“想离开浪浪山”成为采集热梗，深深共情的打工东说念主们换上小妖魔头像，给了团队许多信心。

长片前后用了四五年时间打磨，上映后，黄鼠狼精、猩猩怪等新变装，在不年少红书投票比赛中都胜过小猪妖（投票东说念主数5W+），成为不雅众们的新晋idol，在莫得前作和粉丝基础的情况下，能实现这一盛况，变装有多告捷、多立体，由此可见一斑。

关于《浪浪山小妖魔》团队来说，他们最侧重的层面是故事内容本身，“讲好故事是总计创作的根自身命力”，塌实的叙事，好意思满的故事情节，立体天真的变装，脸色的触达，能作念到这些，就确信会有不雅众喜欢。

第二层是与社会现实与用户的相接，拉近脸色距离，建造脸色的纽带，带来坚实自若的用户基础，这亦然英文片名《Nobody》的立意。

第三层面，则是中国传统好意思学的艺术抒发。岂论是《中国奇谭》，照旧《浪浪山小妖魔》，都所以中国传统文化为底蕴，同期结合了现代语境及审好意思，鉴别于过往经典，更适合当下用户群体喜好，晋升质感；第四层面，是创作初期，就通过构建IP设定，变成宇宙不雅，视觉作风元素与故事内核的协调，晋升IP繁衍价值，以及后续的营业化开垦后劲，扩大IP在影院场景以外的影响力。

在第一次见到约莫成片之后，他嗅觉《浪浪山小妖魔》稳了。

这是一个“存身西纪行、很是规视角”的改进故事，庸东说念主物视角、 话唠、社恐的设定，激发了现代打工东说念主共识。过往“西游故事”常常聚焦于孙悟空这么的盖世袼褙，导演於水则柔柔于《西纪行》背后那些毫无存在感的小妖魔，短片恰是因此获取不俗反响，长片延续了这一视角，在小猪妖以外加入了蛤蟆精、黄鼠狼、猩猩怪等新变装。

四东说念主变装造型录取，选了“平时柔柔度不是最高的动物，更能代表不被柔柔到的庸东说念主物，更适合影片调性的议论”。

好意思学层面，上好意思影第一任厂长特伟曾提议“探民族作风之路，敲笑剧模式之门”的标语，水墨动画片《小蝌蚪找姆妈》让皆白石笔下的蝌蚪、鱼虾动了起来，《浪浪山小妖魔》电影在践行了这一观念的基础上，果敢改进抒发：将水墨、工笔等传统中国绘制本领与现代动画技艺深度交融，让小妖魔的旅程既保留水墨写意的氤氲气韵，又具备丰富的光影条理与透视空间感。

“大处写意，小处写实”，在变装造型和性情想象上朴拙可人。片中建筑原型则取自永安寺、佛光寺祖师塔、晋祠水镜台、碛口古镇等山西古建筑，上映后激发打卡豪放，带动文旅消耗近50亿元。

影片在营业化层面也取得了越过获利，据了解，《浪浪山小妖魔》与瑞幸咖啡、曙光文具、捷成电影等超40家企业实现联名配合，据猫眼数据，2025年暑期档繁衍品收入同比增长120%，其中《浪浪山小妖魔》孝敬了近30%，带动GMV约2.5亿，行业权衡，其IP全产业链价值将超10亿元。《浪浪山小妖魔》通过“电影+”授权营销配合带动的结尾销售GMV超25亿元。

在IP营业开垦经过中，手脚上影集团旗下IP开垦与运营全链路平台，上影元更侧重的是否拉长IP人命力，与不雅众和消耗者抓续对话、共创，最终概况反哺IP，变成一加一大于二的效能。9月20号，电影《浪浪山小妖魔》繁衍XR体验产物上线，获取很好的反应，“XR大空间或者是线下的千里浸式的音乐会舞台剧，这些都是咱们去作念尝试的。”

时隔整整三年，《中国奇谭2》于26年元旦登场，如国风动画爱好者们按期到来的新年礼物。

罢休文娱独角兽发稿前，其终极预报在B站上的播放量破407万，点赞量破640万。跟着“奇谭之门”绽放，九个作风形势互异的“秀雅录取异想宇宙”逐个呈当今目前。

第二部共团员了12位导演，创作家既有第一部的“老东说念主”，也有簇新血液加入，他们握住突破我方、进行新的艺术作风的探索。导演胡睿在从第一部大获好评的《鹅鹅鹅》后，从《聊斋志异》中获取灵感创作了《耳中东说念主》，遴荐手绘上色，在声息想象上作念出了三个条理。

第一部的三维动画《林林》之后，导演杨木在第二部中带来作风迥异的二维动画《怎样成为三条龙》，融入国画技法，探寻自我与成长。第一部打造剪纸动画《小满》的陈莲华导演，在第二部的《小雪》中，尝试了毛毡定格动画的形势。

新加入的导演杜鹏鹏带来的“录取玄色童话”《大鸟》，被总导演称为“二维手绘动画的极致”；玄幻的《当天动物园》作念成了同样记录片的形态；《三郎》在武侠片基础上，加入科幻元素；《拜山》交融了客家民风与玄幻想象；《刑天》全新演绎上古传说中的袼褙史诗；《大贵东说念主》借玄幻故事传递父子祥和。

上影元但愿将更多的壮盛代力量纳入其中，“起原的定位等于一个平台式的IP，改日将进行多元化内容开垦，包括故事孵化平台、优秀作品展示平台和创作主说念主才蚁集平台三个层面。”

“这一系列会围绕着‘中国传统文化确现代抒发’这一中枢去张开，这等于咱们关于这个系列化IP的开垦议论算计。”

总计这个词IP构建经过中，最大的挑战仍然是这些艺术化、丰富多元的内容创作，怎样跟营业化开垦、市集需求作念均衡，变成一个良性的体系化的轮回。

黄晓峰对此的回应是，起原要明确自身的平台化定位，让不雅众概况包容总计这个词作品多元化的作风，也概况找到自身对专有作风的喜好。

其次是改进性的抒发，不刻意压制创作家、向市集和解，饱读吹创作家充分抒发，在前期进行充分的交流交流，给出改日营业化可能埋点的建议。

最热切的是构建一个长效发展机制，关于中国奇谭这个IP进行长线化运营和开垦。多元内容握住优化迭代，通过“中国奇谭”建造一个相对协调的文化标志，再进行营业化或者改进性抒发的实验。

《浪浪山小妖魔》手脚《中国奇谭》首部动画电影大获告捷，外界也驱动期待更多衍滋长片开垦可能性。黄晓峰对此暗示，“围绕着《中国奇谭》这一系列和《浪浪山》系列，的确是在作念诸多的算计创作，但具体细节还暂时不成对外公布。

在“国产动画”刷出最强存在感的这一年，机遇和风险同期存在着。

机遇无庸赘述：日漫好意思漫以外，国漫崛起，多部动画电影共同扛起了电影市集的半壁山河，中国动画在总计这个词市集的占比越来越高。然而近几年其实从《哪吒2》到《浪浪山》，都获取了市集高度认同，给了中国动画东说念主一针坚抓作念下去的强心剂。他将之总结为“文化自信”。

此外，工业化水往往渐晋升，不雅众期待握住高潮，市集认同带动了总计这个词中国动画改日闹热发展，当需求端和供给端实现一致，也推动了更多好的作品面世。

从动画东说念主的视角，他对国产动画充满信心，合计机遇仍然更大，“一方面是本年的数据也体现出来了，另一方面从市集消耗端上来看，岂论动漫IP、 动画电影IP，照旧LABUBU这么的卡通形象IP都获取了认同，唯有有好的脸色有计划，大家都是幽闲为好的作品，好的形象去买单的。动画势必是阐明中国故事、有计划文化与消耗的的热切载体。”

与此同期，动画产业也濒临着抓续的挑战。动画电影本身创作周期更长。从前期的好意思术作风的探索，故事抒发，到后期制作，总计这个词制作周期基本上都是要三到五年，甚而是十年，行业常见，《哪吒》第一部到第二部闭幕五年，《猖獗动物城2》距前作闭幕九年。

由此带来的第一个风险点在于，创作作风不变的情况下，时隔几年后，脸色有计划是否依然灵验存在；第二个风险点在于投资答复率的不确信性，这不只单是动画电影的担忧点，同期也存在于总计这个词电影市集。

其他挑战还包括高端创作主说念主才的培养机制，产业链各个法子当中的协同，相应的策略机制，以及怎样扩大“电影+”的收益。

因此，上影元也进行了相应的多元化探索和料理尝试。如前文提到的营业化探索，线下体验空间探索，尽量把收益结构从单一的票房动荡成多元化的收益，从而确保作品创作。

不雅众的喜欢成为创作最大的饱读吹，一切最终纪念到内容创作本身，它是一切的起始，正如作品最终纪念到故事本身，《中国奇谭》系列的创作家也恒久“坚抓把创作的赤诚放在首位，但愿概况作念出更多优秀的作品开云体育，概况给大家带来一些祥和和共识。”